产品包装设计比Logo设计更重要

很多人做品牌的第一件事就是找人设计Logo。
但讲真话，如果你是刚起步，尤其是还没上线产品的品牌，
Logo真的没有你想象中那么重要。

它当然是品牌的组成部分，
但不是决定你产品能不能卖出去的关键。

一、Logo很重要，但它不是第一优先级

说句实话，现在市面上90%的Logo，消费者根本记不住。
因为大多数品牌本身还没跑出影响力，Logo再好看也只是“图样图森破”。

Logo真正起作用的，是在品牌跑出来之后——
你已经有了认知、有了用户、有了产品印象，这时Logo变成一个“识别锚点”。

但在初期，消费者根本不是通过Logo认识你的，
而是通过包装、产品体验和价格认知你是谁。

二、产品上市初期，包装才是“前线武器”

我们做过很多品牌落地案例发现一个规律：
真正决定第一波销量的，是产品包装。

特别是在以下几种场景下：

• 你放在货架上，和竞品比吸引力；

• 你做直播/短视频，镜头扫过去，谁最容易被看到；

• 你做电商主图，包装视觉有没有“信任感”；

• 你走商超，采购/经销商看到包装会不会愿意接触；

Logo在这些场景里只占一小块，
而包装整体的色彩、布局、文案、质感，是决定成败的关键。

三、包装是能“说话”的，Logo说不了太多话

消费者看到一个新产品时，往往不会管你Logo长什么样，
他们的注意力更多在：

• 这是什么？

• 适合谁吃/用？

• 有啥特别？

• 值不值这个价格？

这些信息，是靠包装正面图说出来的，不是Logo。

你可以观察一下现在很多卖得不错的产品：
Logo可能就缩在左上角或右下角一点点，
而正中间大字写的是“0添加”、“轻卡低脂”、“适合小孩吃”、“7天管饱”。

这是认知效率问题，不是美学问题。

四、Logo别过度投入，包装别轻视

很多创业团队一开始找知名设计公司，砸几万块做Logo，
包装呢？随便找淘宝做两张图。
最后结果是：Logo好看，但没人愿意买产品。

倒过来，有些客户包装一开始就重视整体风格设计、卖点布局、落地印刷体验，
结果Logo可能只是很普通的文字，但产品卖得好。

这不是偶然，是现实。

五、什么时候再回头重视Logo？

等你有了一定的销售量、复购客户和渠道铺设，
你的产品开始出现在多个终端场景、甚至开始讲品牌调性时，
这时候回头好好梳理Logo和视觉系统，才有意义也更有效。

因为那时的Logo，不再是为了“好看”，
而是为了统一识别、提高记忆度、构建视觉资产。
这是成熟阶段该做的事，不是起步阶段的紧急任务。

总结一下：

如果你刚起步做产品，或者正在准备上市，
你最该花心思的，是产品包装设计：

• 是不是一眼看懂你卖的是什么；

• 有没有打中目标消费者的需求点；

• 有没有让人产生信任感、试用欲；

• 落地印刷效果是不是扎实靠谱；

这些，比一个精雕细琢的Logo，重要太多太多了。