食品包装设计不要用插画，要用实拍图

食品包装设计不要用插画，要用实拍图

这几年打开淘宝、超市、品牌展会，到处都是插画包装。插画花得五彩斑斓，元素也不少：有的画山水、有的画农夫、有的画动物，甚至还有些品牌搞得跟国漫似的，一堆故事设定。但是——说实话，消费者真的有在看这些吗？

其实很多时候，插画更多是设计师和老板自己觉得“有调性”，但用户根本get不到“这是什么”。特别是在卖食品的时候，包装的第一任务不是讲故事，不是展示美术水平，而是：让人知道这是什么、好不好吃、值不值得买。

所以，有时候插画反而是一种“包装上的噪音”。

实拍图就不一样。它直接、真实、有冲击力。比如，一包腊肠，如果你用的是一张光泽诱人、肥瘦相间、带着微微油亮感的实拍图，哪怕再普通的塑料袋包装，消费者也会忍不住停一下。因为那是“吃的本能反应”。

再比如大米，一张粒粒分明、晶莹剔透的熟米饭照片，远比插画里“绿油油稻田+金黄稻谷”更能让人动心。大家不是没见过稻田，而是更关心：煮出来的米，是不是香，是不是软，是不是值得吃。

实拍图还有一个优势，就是能建立信任。特别是做电商的时候，如果你放的是插画图，用户可能会觉得你在“遮遮掩掩”。但实拍图摆出来，就是在说：我敢给你看真面目，品质怎么样你自己判断。很多时候，这种视觉上的“坦诚”，比一千句广告词都有说服力。

当然，不是说插画完全不能用。它可以用在辅助位置，比如你可以把插画做成品牌纹样、放在背面区域、或者作为产品故事的氛围元素。但主视觉，真的建议用实拍图，尤其是你是做初级农产品、零食、干货、生鲜、即食餐品这些——它们本质上是“靠嘴吃”的，你得先靠眼睛说服人。

包装设计不是比谁画得好，而是比谁更懂“人为什么会买”。在食品领域，大多数时候，实拍图能完成这个任务，插画不能。说到底，插画是想象，实拍图才是现实。而人买吃的，最后还是要相信现实。