什么是营销传播策划？

定义营销传播策划并非易事，因为它取决于不同的变量。它正在为单个目的计划和集成所有通信工具。在1997年，史密斯（Smith）等人将营销传播策划定义为-“应该通过最佳沟通组合与特定目标受众共享的消息或消息序列。

 

营销传播策划的特点

在制定策划之前，您需要考虑Micael Dahlen等人建议的以下三点：

1.目标受众 -我们试图联系谁

2.有说服力的信息 -我们想对他们说什么

3.频道 -我们怎么说

 

营销传播策划流程

要制定计划周密且注重结果的战略，您需要遵循战略流程。下图说明了营销传播策划流程的重要组成部分-

 

营销传播策划流程

营销传播计划

计划和策划是一个非常令人困惑的术语，并且很多时候可以互换使用。但是，它们之间最显着的区别是-计划是内部问题，而战略是公司的外部问题。其次，计划支持战略的实现。

 

营销传播计划

营销传播的变化趋势，如今，广告和营销传播的趋势已经改变。包括阿迪达斯，耐克，可口可乐等在内的许多公司都更加重视数字营销。例如，根据报告-耐克未来的新竞选策划是“通过社交媒体进行竞争”。耐克将其传统营销的预算减少了40％。它的新策划是通过社交媒体定位15至25岁年龄段的受众群体。

 

另一个例子是阿迪达斯。阿迪达斯集团的主要策划是-

 

多元化的品牌组合

投资集中于最有潜力的市场和渠道

建立灵活的供应链

 

引领创新

建立一支以我们的传统为基础的团队

成为可持续发展的公司

 

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战略和计划之间有什么区别？

战略和计划之间有什么区别？

定义营销传播计划的各种功能。

定义大品牌的新战略。阿