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包装设计——为什么每个品牌都需要创新他们的包装

许多产品和品牌都有数以百万计的忠诚客户,他们购买同一品牌,通常是一生。他们了解产品的质量,并且很欣赏能够走在过道上,立即发现一个熟悉的包裹并捡起来扔进篮子里。

留住忠实客户对任何产品都至关重要,但标准的、永不改变的包装不会增加市场份额或使产品更具竞争力。随着新玩家的进入,或者产品线的改变或改进现在吸引了当前的消费趋势,对所有类型产品的竞争都在加剧。

1.行业趋势

例如,在食品行业,提供无麸质、有机、非转基因或对某些流行饮食(如酮或古饮食)“友好”的产品的制造商正在获得市场份额。在健康和美容行业,YouTube 上有影响力的人展示的平滑皮肤、丰盈双唇或打造外观的最新方法将下架。YouTube 美妆明星通常会正面或负面地评论新产品的包装方式。化妆品制造商可以通过确保新产品经过专门包装以在触摸、打开和体验时具有吸引力,从而利用不断增长的市场。

2.创新包装如何提高销售和收入?

关于质量和性能的信息不仅要传达给消费者,还必须以吸引人的方式从货架上大声呼喊,在众多争夺货架空间的品牌中脱颖而出。包装吸引力与产品展示中的每个因素有关,从盒子的颜色、大小和形状,到管子、瓶子或罐子。标志、印刷、平面设计、形状和纹理都在激发消费者对产品的兴趣方面发挥着作用。

 

2.产品和品牌认知度与创新

公司花费数年时间建立徽标、颜色和设计的品牌认知度,改变基本配色方案可能是一场灾难,多年来建立的所有品牌认知度都会消失。

 

在包装上泼洒醒目信息的细微变化可以吸引消费者的眼球,尤其是当信息解决了消费者所表达的担忧或兴趣时。例如:

“新外观”——这只是让他们知道外观已经改变,但里面的产品是相同的产品,并且会像他们上次购买时一样可靠。

“新的易开包装”——这可以吸引那些在早期版本的包装中挣扎的消费者,同时吸引新客户尝试产品,带回可能由于笨重或难包装。

“环保包装”——这是对任何关注可持续性的人的呼吁,这是对不断增长的受众的呼吁。“环保”一词可以指由回收材料制成或由可回收材料制成的包装。无论哪种方式,可持续包装已被证明对越来越多的具有环保意识的消费者很重要。在所有行业中,环保包装增加了销售额和收入,并证明消费者愿意为产品多付一点钱。

 

4.其他类型的包装创新

可以引发更高水平消费者兴趣的包装创新包括:

使用柔软触感涂层和压花等触觉饰面来激发参与感

从无涂层原料转变为包括引人注目的高光泽度

更改可以查看产品的窗口的大小和/或形状

改变盒子的结构,使每个盒子必须在货架上分开,以获得更大的尺寸和更高的可见度。

 

5.创新包装如何影响消费者的购买习惯

问自己以下三个问题:

与竞争品牌相比,该产品是否可见?这可能是最重要的考虑因素。显然,如果消费者没有注意到该产品,他们就不会有机会购买它,即使产品质量上乘或价值更高。

包装是否反映了产品的质量?消费者认为包装的质量是产品性能的指标。他们被编程为将糟糕的包装设计——图形或结构——视为低质量的产品。它甚至可以使新产品显得陈旧乏味。

包装是否充分发挥了它的作用,客户对它是否满意?是的,包装能够吸引消费者,提高知名度和品牌知名度,但还有更多。它必须为产品提供保护,盒子能够承受不断的移动,而不会造成结构损坏、磨损设计或其他使其显得不那么有价值的问题。在线评论中的一个主要抱怨是产品到达时损坏并不得不退回。

 

如果您不能对这些问题回答“是”,那么是时候考虑重新设计了。