品牌差异化是企业在竞争激烈的市场中脱颖而出的一种策略，但并不是唯一的制胜之道。与其仅仅追求差异化，品牌更应该追求优异化。优异化意味着在品牌的各个方面都追求卓越和优秀，从而建立出真正独特且有价值的品牌形象。
什么是企业品牌策划？通过对公司所有业务进行研究以确定如何创造最大价值，采用投资组合方法进行品牌策划决策。为了制定公司品牌策划，公司必须研究自己拥有的各种业务如何融合，如何相互影响以及母公司的结构如何，以优化人力资本，流程和治理。公司品牌策划建立在业务品牌策划之上，而业务品牌策划与单个企业的品牌策划决策有关。在CFI的公司和业务品牌策划课程中了解更多信息。
正如Yogi Berra曾经说过的那样：“如果您不知道要去的地方，您可能就不会到达那里。” 对于品牌策划来说也是如此，它们试图盲目地执行而不知道前进的方向。执行力最好的品牌也是计划最完善的品牌。策略会将您有限的投资，时间和人员资源集中于您，以将策略选择范围缩小到回报率最高的人员。确保您的品牌规划过程包括深入的业务审查，品牌定位，关键问题的布局以及品牌计划的编写。
品牌策划的关键因素,1.品牌策划的关键因素-愿景：您希望您的品牌在未来5到10年内成为什么样子？愿景给品牌上的每个人一个明确的方向，它应该是可衡量的（定量的）和激励性的（定性的）。它会给您带来很大的压力，以至于使您感到有些恐惧，但是却使您非常兴奋。
一个成功的品牌策划总是有明确的定义并与市场相关。您可能会错误地认为，如果您具有标语，徽标和名片，则您的品牌宣传是完整的。仅当您仔细定义并考虑了以下五个关键要素后，品牌塑造过程才算完成：承诺，地位，个性特征，故事和联想。 只有在内部和外部的每个动作，行为和沟通中都建立了一致性准则，并将品牌标识融入组织的各个方面，才能制定成功的品牌战略。
